2024年11月3日，江苏常州，上市公司苏宁易购家电零售门店。视觉中国 资料图

家电“以旧换新”政策持续助力下，苏宁易购重回盈利轨道。

1月20日晚间，苏宁易购集团股份有限公司（ST易购，002024.SZ，以下简称“苏宁易购”）发布2024年度业绩预告。公告显示，2024年公司实现归母净利润预计为5亿元至7亿元，2023年同期为-40.9亿元，实现同比扭亏为盈。扣非归母净利润预计为-12亿元至-14.5亿元，上年同期为-51.74亿元，预计同比减亏71.98%至76.81%。

据记者了解，这是自2020年以来，苏宁易购首次实现全年盈利，标志着其零售服务商战略深化显效，市场预期显著提振，公司步入扩能增效发展新阶段。

据此前财报显示，去年前三季度苏宁易购实现净利5.99亿元，同比增长122.98%。其中第三季度和第三季度均实现扭亏盈利，分别实现净利5.84亿元和1.12亿元，第一季度亏损0.97亿元，亏损同比收窄3%。

此次公告中提及，2024年四季度由于人民币兑美元汇率波动较大，对公司持有的外币金融资产的公允价值形成一定损失，若剔除该因素，在二、三季度连续实现归母净利润转正之后，预计四季度归母净利润仍为正。预计四季度扣非归母净利润在不考虑闭店产生的赔偿等费用支出及对出表子公司计提信用减值的影响下，为正。报告期内公司推进资产处置、债务化解等非经常性损益项目合计带来收益约18亿元至20亿元，2024年扣除非经常性损益后的归母净利润同比减亏71.98%至76.81%。

对于业绩大增的原因，公告称，去年公司所在家电零售行业前三季度市场景气度较低，四季度受家电产品以旧换新补贴政策提振逐步回暖向好。

具体来看，2024年四季度在国家支持家电以旧换新的政策激励下，依托于公司全国性的店面布局和本地化的零售服务能力，公司取得了较好的规模增长，带来四季度公司门店销售规模同比增长64.6%。

公告还指出，2024年，苏宁易购坚持零售服务商战略，聚焦家电核心业务发展，把握消费趋势，推动公司门店模型的全面优化升级，在重点城市新开、重装75家SuningMax、SuningPro店面，打造家庭场景解决方案，提供了新质产品的展示和推广平台，提升了消费者一站式购买体验，大店效应和销售规模有效提升；在社区、县镇市场，公司基于社区店、卫星店、零售云等万家门店的完善网络布局，优化门店结构提高门店零售和服务能力，并通过大规模定制包销推动产品性价比提升，有效满足目标用户群体的消费需求。

2025年1月，商务部等四部门发布通知，加力支持家电以旧换新，且将享受以旧换新补贴的家电品类从8类增至12类，并将手机、平板等数码产品纳入补贴范围。公告指出，苏宁易购表示，将积极把握这一市场机遇，进一步聚焦主业，围绕商品丰富、场景升级、服务提升等方面，持续强化自身核心能力建设，进一步提升销售规模、市场份额和经营效益。

具体来看，1月8日，国家发展改革委、财政部发布关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知。继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围，单件最高补贴20%。同时，两部门通知实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

苏宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗表示，国补新政策落地，数码产品迎来焕新潮。截止到21日中午，苏宁易购全国门店手机品类同比增长312%、平板电脑同比增长290%、智能手表手环同比增长250%。

国补加持下，年节换新手机的消费热情将进一步高涨。苏宁易购表示，开年会联合品牌加速新品上市，届时将于新一批用户加入换新潮。综合来看，在国补带动下，一季度销售预计增长8至10倍。

截至1月22日收盘，ST易购报2.03元/股，跌2.87%。